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翼码以种草小程序构建私域流量池,助力品牌用户增长

2021-11-23

翼码与某服装品牌达成战略合作,在离店销售体系的基础上定制开发全新的社群种草小程序,并提供完整的社群私域流量运营解决方案。翼码助力规划了此品牌以种草小程序为传播媒介,通过社群传播带来群体归属感,在圈子中获得某种身份认同,共享消费偏好与消费信任。

 


一般来讲,翼码都会建议优先培养一批KOC(关键意见客户),通过KOC的真实体验和分享在社群树立口碑,去影响更多用户的消费行为,用户通过分享消费体验,再反向影响品牌和其他用户,形成正循环。

 

 

为此,翼码帮助企业搭建了种草小程序,并策划了一系列KOC社群种草玩法。

 

首先,翼码帮助企业打通社群种草传播渠道,通过抖音、小红书、微信群进行好物推介和安利,将有相似需求的人群归集起来,培养群体KOC进行场景式沉浸营销,促使消费者陷入“种草”的购买欲望,主动搜索关注产品完成“拔草”的过程,在自己的生态圈内实现产品的销量裂变,也是维持波司登的社群活跃度和忠诚度的重要手段。

 


其次,翼码为企业开发了种草社的多功能组件,通过LBS智能定位找到附近的意向消费者,设置各种“种草任务”来不断扩散KOC的圈层影响力,快速裂变获客。比如好物种草配合抽奖,签到内容为种草商品内容;通过动态试衣成为会员,会员可凭积分兑换单品;还可以添加“猜你喜欢”来引发消费者浏览关注,进一步诱导购买意向。


 

最后,翼码为商家打造了时尚圈的潮流穿搭人设,借助KOC发起兴趣话题为商家做品牌宣传,重构“社群种草”人-货-场三者之间的关系。穿搭达人(人):按达人某个活动周期,按月/季的数量/质量,点赞、评论、收藏、转发等数据指标判断;爆款置顶(货):被种草最多的某款单品,抽取部分种草过的用户赠送或者折扣券;网红店(场):择优入选企业品牌方或导购种草旗下直营网点,被种草最多的店铺。

 

翼码为商家打造的社交运营理念,主力依托小程序商城打通购买路径,为企业构建私域流量池,再利用KOC的圈层影响力做丰富的口碑宣传,从而提升品牌的行业竞争力。


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